文/蔡泽坚 医家仁总经理
最新数据显示，我国目前大健康服务业仅占GDP的5%左右，而美国2009年已达到17.6%。这表明，在保证基本医疗卫生需求的基础上，人民群众正迫切期待多元化的大健康服务供给，我国大健康服务产业发展具备巨大潜力。
此前，李克强总理在研究部署促进大健康服务业发展的会议上强调，要充分调动社会力量，加快发展内容丰富、层次多样的大健康服务业。重点在增加供给，核心要确保质量，关键靠改革创新。据权威部门测算，到2020年我国大健康服务业总规模将达到8万亿元以上，这无疑成为进一步加快行业发展的重大利好，而8万亿元的大蛋糕摆在那儿，到底怎么才能切块大的，并且吃到自己肚子里?
在大健康服务业领域尤以中药养生发展前景最为广阔，市场潜力巨大。随着国民经济的发展，人们收入和生活水平的提高，对中药养生的观念不断的增强，健康成为人们永不满足的追求。过去医药发展的着眼点是患有各种疾病的病人，而现在开始注意亚健康人群，特别是随着年龄结构的变化，和亚健康人群的增多，对中药养生产品的需求日益上升。
WTO的一项全球性调查表明，真正健康的人占5%，患有疾病的人占20%，亚健康人群占75%，中药养生产品正适合这一广大人群的需要；医疗模式的转变，提倡预防，保健、康复与药物治疗相结合，对疾病由治疗为主转变为以预防为主，也必将大大地促进中药养生产业的发展；“回归大自然”的热潮，对以中药、植物药等天然原料生产的中药养生产品日益受到青睐；国家也采取措施在政策上支持和鼓励中药养生产品的开发。
同时，随着国人对健康意识不断增强，用于疾病预防的支出和预算增加，为大健康投资已经成为一种趋势，大健康中药养生行业也随之进入了高速发展阶段。从业务拓展角度，大型国有企业、医药集团等纷纷都在开辟中药养生产品业务板块，从资本运作角度，各路资本大举注资中药养生产品电子商务企业。
据了解，中粮集团欲挺进中药养生产品行业，已率先在北京成立了营养保健研究机构，这可以说是大国企进行该行业的一个信号。相对于中粮集团的亲力亲为，另外一些大集团进入 中药养生产品行业，却是通过并购方式，有些还涉及海外并购，典型如上海光明食品集团。
同时，我国中药养生产品市场发展趋势表明医药企业将成为专业中药养生产品企业强有力的竞争对手，竞争的优势来自于制药企业在产品开发和生产技术等方面，而伴随我国新型势下“西医药治病，中医药养生”的发展趋势，越来越多制药企业根据中医“修身养性”、“药食同源”的特性，跳出来与西医的同质化竞争，重点转向健康保健、修身养生领域。
作为中药养生产品市场的竞争势力，中药养生产品电子商务现在也正是以初生牛犊不怕虎的气势，从老一辈的势力范围内打出了自已的一片天地。知名电子商务网站九九健康网依其两轮融资的巨大势力，在这轮狂潮中占尽优势、电子商务更以“专业、优质、平价、便捷”的四大特点迅速吸引着市场关注。
随着国人送礼送健康的观念深入民心，传统渠道的中药养生产品销量和同期相比居然出现了下滑，分析其中的原因，原来是被电商大大刮掉了一大块。像汤臣倍健整体销售中，网购占了8%-10%；北京益生康健电子商务有限公司的网络销售业务近年也是明显增长，从整个市场看，淘宝和京东商城的中药养生产品市场份额也一直在不断扩大，做中药养生网购的品牌和企业也越来越多，已经形成了规模效应。
在这样的趋势下，记者了解到，医家仁一面稳抓线下渠道，同时奉行大健康服务业电子商务之路，以中药养生为经营内容，采取独立分销商城O2O的运营模式，线上线下相互补，在线下找药店连锁、中药养生堂、高端专卖连锁店等等作为体验店，结合线上商城推广扩大招商力度把客源引至线下，从而达到O2O的相应效果，目前已初有成效。
随着居民消费水平的不断提高，中药养生产品市场将日益壮大，以电子商务为经营手段，加大中药养生产品与服务的市场拓展力度，并运用中药养生产品在资金实力、品牌管理、渠道运作等方面的优势，大力发展我国大健康服务业电子商务市场。
