网络整合营销

书籍介绍

本书分为三篇，行业背景篇、整合营销篇和案例篇。行业背景篇介绍了整合营销的诞生及对企业的作用；整合营销篇介绍了数十个网络营销方法，同时结合近百个经典中小案例，探讨了整合营销的使用策略；案例篇介绍了三个经典案例。 本书适合网站运营人员作为参考用书，也适合网络营销相关专业的学生作为辅导用书。

作者简介

吴伟定，英文名Windear。天天网高级副总裁，富营销创始人。拥有6年以上电商企业管理经验，曾任职帕斯婷中国CEO、中赫集团旗下公司副总裁。DCCI互联网数据中心特聘顾问、浙江省网商协会秘书长助理；国内电商数家电子商务总裁顾问。

姚金刚，互联网自由撰稿人，711工作室创始人，富营销联合创始人，搜外学院特聘讲师，擅长搜索引擎营销及网络整合营销，现负责富营销学院，曾历任电子商务及教育行业公司SEO总监、市场高级经理、在线营销总监等职务。

周振兴，义乌昊迪电子商务有限公司CEO，富营销荣誉管理员。拥有5年的SEO实操经验，同时也是网络营销的终极爱好者和实践者。擅长SEO、品牌策划、数据分析。现专注在淘宝营销领域。

抢先看：

前言

首先要感谢大家对我们第一本书《网站运营直通车之7天精通SEO》的大力支持，这本书京东、当当以及全国的线下书店都取得了不错的销售成绩。

另外，再告诉各位亲爱的读者，在2012年的7月份之后，我们的第一本书就开始被部分高校列为电商课程的正式教材，这确实是一个不错的消息。同时，我们也从读者的反馈中看到第一本书所存在的缺点，由于过于垂直化无法被更多的高校列为真正的网站运营和网络营销的教材，这是第一本书的遗憾。

因此，我们在2012年的4月份就开始构思第二本书，我们一直在思考出垂直类型的还是整合类型的书。我们开始调查网络上各种意见，对自己公司身边的同事进行调研，问他们最想得到什么类型的书籍。在我们调研的时候发现，很多朋友都认为目前网络上五花八门的运营、营销书籍很多很杂，这些营销方式被碎片化了。很多公司的员工或者初入门的网站运营者，他们都无法把这些碎片整合起来形成一列的整合运营与营销。

于是，本书诞生了。它致力于解构网络媒体和各种新媒体的发展带来的新的营销传播环境的变化，以及在新的营销传播环境中，整合碎片化的受众和媒体，通过目标受众生活轨迹接触点的解构，建立跨媒体全传播的网络整合营销传播策略模型。

对于网络营销从业人员来说，本书是一本实现网络营销战术向网络营销战略提升的实战指南，从品牌导向的战略体系下开展网络营销活动，网络营销不再是品牌营销传播体系中的一个补充板块，而是建立以网络为核心的品牌整合营销传播战略。对于网络营销研究者和学者来说，本书是一本探寻新营销环境下，特别是网络媒体快速发展，各种新媒体放量增长的新营销环境下的品牌营销传播指南。而且本书构建的网络整合营销模型也为研究者提供了一个研究网络营销传播的新的范式。

对于电子商务从业者而言，本书是一本指导电子商务效果营销和网络品牌建设的实战指南，通过营销环境的变化和各种新媒体的特性和运用介绍，全面提升电子商务从业者的网络新媒体的使用能力，更好地发挥网络媒体的传播特性和销售属性。