跨境电商进口洗牌 出口迎来新商机

 

近日，各地纷纷公布外贸数据。在中国外贸持续低迷的情况下，跨境电商逆势增长，表现强劲，代表省份广东省跨境电商整体同比增长一倍，浙江跨境电商出口增速高达3.5倍。

 

在4月8号跨境电商新政之后，跨境进口电商业已开启洗牌。而出口电商方面，欧美主战场的电商门槛在提高，新兴市场正在成为跨境电商的新蓝海。

 

业内人士认为，新兴国家潜力巨大，但同时面临配套设施不全问题，中国制造开拓新兴市场需系统性支持。

 

反差——整体外贸低迷，跨境电商凶猛

中国外贸进出口阵痛持续，但跨境电商进出口表现强劲。

 

据海关统计，今年上半年，我国货物贸易进出口总值11.13万亿元人民币，比去年同期下降3.3%。其中，出口下降2.1%，进口下降4.7%；

 

而各省的数据显示，跨境电商发展仍然迅猛。以跨境电商两大集中地——广东、浙江为例。广东在上半年全国外贸低迷背景下，全省跨境电商仍同期增长一倍。另外，今年上半年浙江省跨境电商出口增长更是高达3.5倍，跨境电商进口增速也高达2.4倍。

 

资深电商专家、IEBE策展人黄子荣认为：“跨境电子商务在外贸中的角色将越来越重要。从长远来看，跨境电商将成为拉动外贸增长的重要引擎。”

 

进口电商门槛提高

虽然整体增速极快，但是跨境电商进口和出口企业境况却不同。今年4月8日，海关总署等公布跨境电商进口B2C税收新政，部分商品税率有所上升，也压缩了进口电商平台的利润率。虽然实际暂缓一年执行，也依然清晰宣告跨境进口电商依靠政策利好、一片蓝海时期的结束。

 

数据显示，自2014年起跨境电商投资的热潮到进入2016年来，平均单笔融资较2015年缩水了近57%。跨境电商资本遭遇寒冬，此前一直大打价格战的跨境电商平台也在承压。今年4月份，曾经的明星公司蜜淘在多轮融资后倒闭，其公司人去楼空。坚持走垂直路线的明星衣橱，6月被爆欠薪事件、商业模式遭质疑，随后其CEO林清华承认资金吃紧。

 

但这并不意味着跨境进口商品销售遇冷。黄子荣认为：“进口电商的洗牌实际上意味着行业的门槛在提高。”之前，电商平台上进口商品不乏以假乱真、以次充好的商品，门槛提高后实际上对国外优质商品进入中国是利好。据黄子荣介绍，即将于8月24日开幕的IEBE上海展，亚洲、欧洲部分国家的化妆品、保健品等企业将组团参展，与国内电商平台寻求合作，实际上是对中国电商环境好转的正面反应。

 

出口电商迎来新蓝海

实际上不仅是国内电商的门槛在提高，在曾经的跨境出口主战场——欧美市场，主要电商平台的门槛也在提高。亚马逊对卖家资质严格把控，没有过硬的产品和完善的售后支持无法入驻亚马逊平台。即使被认为比较宽松的eBay，今年也在逐渐提高门槛。一位长期通过eBay销售电子配件的卖家告诉记者：“以往手机壳之类我们通常发国际小包，现在eBay规定必须有一定比例发挂号包裹。利润不高的产品已经没办法做了。”

 

对于中国制造而言，亚马逊、eBay的门槛提高也并非坏事。黄子荣认为，中国制造的价格优势仍然存在，品牌、售后能力的提高对于进军全球市场都是利好，尤其是对于进军仍然是跨境电商蓝海的新兴市场。

 

据悉，东南亚、拉美、非洲等地电商仍然处在国内2010年之前的高速增长期。看到新兴市场的发展潜力，国内电商巨头已经在纷纷发力。今年4月，阿里斥资10亿美元收购了东南亚电商lazada，就具有标志性意义。而新兴国家电商平台也在纷纷到中国招揽商家。据悉，在IEBE上，就有超过30个国家和地区的电商平台前来中国寻找优质卖家。东南亚的电商平台bigmk相关人士告诉记者：“平台上中国卖家占比在30%左右，但对SKU的贡献却在50%以上。我们会希望通过展会找到更多自中国的优质货源。”

 

系统性支持不可或缺

其实，无论是对于国外品牌进入中国，还是对于国内品牌进入新兴市场，都是挑战和机遇并存。国外品牌对中国的电商政策和消费习惯等通常不够熟悉；而中国卖家进入新兴市场，更是要面临国外电商物流、支付等基础设施不完善，自身营销、售后服务欠缺等诸多问题。

 

bigmk的上述人士表示：“中国品牌质优价廉，但是需要进一步提高品牌和售后能力。”黄子荣认为：“对于海外市场的了解是进入海外市场的先决条件。”据悉，2016IEBE展，欧洲电商联盟主编理查德·范伟烈、亚马逊中国“全球开店”负责人叶伟伦等电商行业专家人士将就全球电商发展趋势进行剖析，同时将汇集30国600多家海内外电商平台和服务商，为中国制造出海提供系统性支持。

 

同时，IEBE还将针对跨境电商进口和出口分别举行两场重磅论坛。亚马逊中国、WISH以及新兴市场电商平台的企业代表将和物流服务商、供应链服务商、支付、营销服务商代表等共济一堂，分析国内跨境电商政策影响及走向，海外电商市场特点及发展趋势，共同助力国内跨境电商平台更好服务国内消费者，助力优秀中国制造实现“外贸互联网+”。